به کدوم باند وصلی‌؟ یک فاجعه تبلیغاتی دیگر در ایران توسط مبین نت

چند وقت پیش به طور اتفاقی در خیابان به یک تابلو تبلیغاتی برخوردم که نوشته بود به کدوم باند وصل هستی؟

روی تابلو سبز رنگ ! عکس سه مرد با لباس مافیا ایتالیایی بود و کنار آن نوشته شده بود به کدوم باند وصلی

با همان نگاه اول خیلی راحت متوجه می شدی این یک شوخی لوس بی مزه تبلیغاتی است که از نداشتن ایده نشات گرفته است.

در ۴ کلمه تبلیغ بیش از ۵ اشتباه فاجعه بار تبلیغاتی وجود داشت.

اشتباه اول: کدوم اشتباه است!

این کلمه به هیچ عنوان وجود خارجی ندارد. چرا از این کلمه استفاده شده؟

فیصرفا می خواستند باحال باشند و این تقریبا اشتباه ترین روش است برای باحال دیده شدن.

زمانی که در تبلیغ از کلمه کدوم استفاده شده به این معناست که خدمات یا محصولات ما مناسب آدم هایی که سواد دارند نیست.

 

اشتباه دوم: گرافیک و عکاسی ۱۰۰٪ اشتباه 

در تبلیغ تصویر ۳ مرد با لباس مافیای ایتالیایی را می بینیم که بیشتر یادآور فیلم پدرخوانده است. خب اشتباه فاجعه بار اینجاست که ما امروز در ایران مافیای ایتالیایی نداریم!

مردم هم این موضوع را می دانند پس صرفا یک تبلیغ لوس دیده می شود.

نکته اشتباه بعدی این است که اگر فیلم های نوآر Noir یا فیلم های ۷۰s, 80s , 90s را نگاه کنید حتی یک فیلم هم پیدا نمی کنید که مافیا را به رنگ سبز چمنی ربط داده باشند!

 

اشتباه سوم: انتخاب فونت اشتباه

اگر از اشتباهات بالا هم صرف نظر کنیم و قبول کنیم نشانه فیلم های مافیایی رنگ سبز چمنی است! باید بدانیم شاهکار این دسته از فیلم ها چندگانه های پدر خوانده بوده است که تا حد بسیار عالی فضا مافیا را دقیق نشان داده است.

جنس کتاب و فیلم های مافیا خشن و مردانه بوده است و این در صورتی است که از یک فونت بامزه برای رساندن پیام تبلیغاتی استفاده شده است!

به جای استفاده از فونت ایران سنس در اینجا بسیار عاقلانه تر بود اگر از فونت بی نازنین بولد استفاده می شد!

 

 

اشتباه چهارم: هیچ پیام مستقیمی به بیننده منتقل نمی شود

تبلیغات اساسا فقط نقش مزاحمت را برای مردم بازی می کنند مگر اینکه سود مشخصی را بتواند به مردم برساند.

خب یک بار دیگر پیام این تبلیغ را بخوانیم: به کدوم باند وصلی؟

سود مشخصی در این تبلیغ برای مردم وجود دارد؟ خیر

آیا به لحاظ پرده سوم ذهن مردم این تبلیغ دلچسب است؟ خیر

این تبلیغ دقیقا در زمانی پخش شد که در سطح کشور ناآرامی هایی پیش آمده بود و تمام تقصیر را از گروهک ها و باند های موجود می دانستند.

از نظر مردم عضویت در هیچ باند و گروهی خوب نیست. کافی است از مردم در سطح شهر سوال کنید تا بگویند.

 

 

 

اشتباه پنجم: نشناختن بازار مخاطب و نداشتن پرسنا

ساخت پرسنا ( ظاهر مشتری ) ابتدایی ترین کاری است که هر شکل تبلیغاتی باید انجام دهد.

در تصویر عکس سه مرد با کلاه عجیب و غریب می بینیم که تقریبا امکان ندارد مشابه آن ها را در جامعه ببینیم. زمانی که به تبلیغ نگاه می کنی باید دقیقا میانگین ظاهر مشتری در بازار هدف را ببینی.

و چیزی که ما در این تبلیغ می بینیم سه تا جوان بازیگوش و بامزه با کلاه عجیب است که همواره مودم در دست می گیرند و در سطح شهر رفت و آمد می کنند.

 

در آخر امیدوارم که این مطلب بتواند کمکی به شرکت های تبلیغ کننده بدهد تا بتوانند واقعا رشد کنند.

 

من کمک می کنم تا بتوانی مشتریانی را پیدا کنی که همین الان خواهان خرید محصولت هستند و هیچ مشکلی در پرداخت هزینه آن ندارند حتی اگر دو برابر قیمت رقیبت باشد.

3 پاسخ
  1. مهدی
    مهدی گفته:

    سلام.
    ممنون از جناب استاد صفوی بابت مطالب خوبتون
    منم این تبلیغو دیدم و اصلا متوجه نشدم مربوط به کدوم شرکته تا الان که شما گفتین مبین نت.
    تبلیغ ایرانی باید المان های ایرانی هم درش استفاده بشه.خیلی از تبلیغات ما میتونم بگم ۹۰ درصد بدون خلاقیت و نوآوری هستن.

    پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *